中国摄影新闻通讯社(记者 刘易雄 高建强 通讯员 张愉乐 张渌）陕西消息：随着民众消费水平和结构的持续升级，大众更追求高质量的娱乐休闲方式。传统的旅游模式不再适应现有的市场需求，特殊性、个性化的观赏场景和服务体验，成为新的消费潜力聚焦点。各地应基于区域优势，建造特有的品牌，连接吃、住、行、游等各产业，形成现象级品牌效应。将文旅发展于城市建设相协调，打造出多元一体化的文旅消费新路径。

   深入挖掘和开发当地的自然、生态、民俗、文化、历史等资源，充分发挥地方特色，立足于本地独有的文化基地，进行现代化的开发和改造。以陕西西安为例，“唐文化”成为其极具辨识度的文化符号。陕西地区以“长安”为立足点，先后建设了大唐西市博物馆、大唐芙蓉园、大唐不夜城、长安十二时辰文化街区、大明宫遗址等知名景区。其中，大唐西市成为了我国首座以反映丝路文化、盛唐商业文化和西市历史文化为主题的民办遗址类博物馆。为避免“千城一面”，小镇建筑风格还以新唐风式建筑为特色，恢复了西市九宫格局的历史风貌。该地将遗址文化的历史风韵和商业化的门店街区巧妙融合，保留历史的同时兼顾了现代化建设发展。

   打造特色的文化小镇，不只要建设商业和文化产品，还要注重内在文化和传播和输出。机械的拼凑遗址和历史文化难以长期留住受众，需要更厚重的内在涵养和价值观点，才能让游客在游赏的过程中收获物质和精神的双重满足。抓住市场的风向标，建造属于自身独特的品牌体系。打造“文化＋”概念，将商业经济发展与产业、居民、游客、文化相结合，整合商业资源，实现地区可持续性长稳发展，完成“现象级”的品牌建设和推广。

   先进的科技手段也为城市文旅品牌的打造不断赋能，数字化呈现、“文化＋科技”、智能游、沉浸式演绎新模式，为区域发展提供更大的空间。灯光造景发挥“场景力”，联通古今时空，让游客深度还原体验大唐繁华。比如大唐不夜城步行街因其丰富多样的夜生活，而应运而生的夜间经济，催生出不少夜游产品和服务。街区特色集市里呈现出“游走+表演+互动+售卖”的展演形式，增强了与游客的互动感和参与感。其融汇古今，以文旅商深度融合为导向，打造出唐文化浓厚的现代时尚街区，“唐文化”的IP逐渐吸引省内外游客到此观光、打卡。

   构建“现象级”文旅品牌体系，将文旅与商业、娱乐、体验相融合，打造大型城市综合体和文化商业新地标，为区域文化发展助力。在文旅融合创新中，走出独具特色的发展之路。