中国摄影新闻通讯社（记者 刘易雄 王占会 通讯员 许乐乐 张渌）陕西消息：在旅游行业中，营销扮演着重要的角色，随着自媒体时代的到来，传统的营销模式已经不能满足当前市场的营销需求。近年来，国内的旅游市场正在进入“旅游散客经济时代”，散客旅游与以往的团队旅游不同在于，它更能满足当下个人在旅游中的行程安排和旅游设想。而自媒体所传输的信息以碎片化、多元化、板块化等特点，更加适应散客旅游的游玩消费需求。

   过去因为信息渠道不畅，游客会对旅游目的地有着诸多不确定性，所以大多会选择跟团结伴出行。但在当前的信息时代，旅游地服务建设的优劣从社交平台一查便可知，新媒体拉近了游客与旅游地之间的距离。而对于旅游地而言，过去若要进行旅游宣传，需要付出高额的宣传费用，当下自媒体模式的兴起对传统旅游营销产生了极大的影响。借力网络自媒体平台，每一个景区、每一个人都可以成为内容生产者来吸引目标人群，产生经济价值，从而形成“微旅游，大经济”的新模式。

   游客来陕西旅游，若要提前规划旅游路线、安排旅游事项，最方便的参考便是直接打开各大网络社交平台，搜索相关关键词，在无数旅游自媒体博主的博文视频中，可以看到性价比最高，最值得的旅游规划。旅游自媒体博主的内容产出往往以游客的视角进行旅游营销，这种方式能够让游客更具有代入感和信服感。若是来陕西旅游，“大学生三日穷游”，“西安到宝鸡，换个城市过周末”“逛完这几处再离开陕西”等题目，配着赏心悦目的图文视频，游客足不出户便可以对旅游地进行精准定位。

   自媒体旅游营销不仅会向游客宣传旅游地的游玩设置等内容，还会进行“一站式”的内容产出。来陕游客从自媒体产出内容中确定好旅游目的地，还会顺便参考旅游博主们规划好的的出行路线、交通安排、住房推荐，自媒体的蓬勃发展为游客的出行提供了越来越多的便利。顺便在自媒体平台的“评论区”，游客还可以寻找驴友、交流旅游心得、答疑解惑，陕西旅游业也可以从自媒体游客风评中了解到游客的需求，从而改进旅游建设。

   自媒体旅游营销推广新模式可以充分调动游客与当地居民的主人翁意识，让社会中更多的人参与到旅游营销之中，成为旅游目的地的宣传者。陕西旅游正在旅游自媒体博主的推广下逐渐形成新的陕旅文化魅力，吸引着更多的游客走进陕西大地，饱览三秦风光。