中国摄影新闻通讯社（记者 刘易雄 王占会 通讯员 张愉乐 张渌）陕西消息：“场景力”即通过特定的场所搭建或者特定的活动策划，“消费场景”其核心元素是以消费为导向的舒适性设施、服务和活动等，以及由此给消费者带来的愉悦体验和美学价值。目前，随着旅游市场产业不断升级，新一代年轻人逐渐成为消费的主力军，再加上虚拟技术的广泛应用，“场景力”正在成为文旅市场竞争的焦点。

   在今年年初，商务部副部长盛秋平将2023年定为“消费提振年”， 具体提出要改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心。随着民众消费观念的转变，也是年轻群体消费方式更新。新时代的消费者更看重个性化、仪式感的娱乐活动，重视自我情感的诉求。与传统的景点观光不同，游客希望能在旅游的过程中亲身参与进去，获得更大的体验感。这种旅游诉求，不局限于商品消费，更侧重于个体情绪、体验、感情的消费，需要实体和精神，物质和感受的多层面交融和服务。

   全新的休闲方式也催生出沉浸式商业体验的新模式，不少地区通过“沉浸+”为文商旅赋能，力图实现“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”。这样的发展模式，将场景式营销融合于景点及景区周边。比如，西安的“长安十二时辰”主题街区，其将主题景观、唐代著名人物、故事演艺、商户业态等融合为一体。还有“大唐不夜城”，其借用盛唐文化做支撑，打造了一条近2.1公里的“小长安”。里面的草木、砖瓦、街景等建筑、雕塑气势恢宏，景区借用光影、灯笼、射灯的装置营造出浓重的唐风氛围。另外，其中的“盛唐密盒”活动，还采用“演艺+互动”的形式，创立了新的品牌IP形象，吸引了不少外地游客前来参与。自今年暑期以来，大唐不夜城日均客流量高达30万人次，不仅拉动休闲业态协同发展，还带火了汉服妆造等特色产业，点燃了游客的体验热情。

   多元的时空设置、沉浸式的场景打造，加大受众的参与感和愉悦感。从环境感官入手，让游客在听觉、视觉、触觉上感受到真实可信，同时借助地区文化和故事演绎，推动文旅产业提质增效、逐渐升级。越来越多的景区经营者更注重打造差异化的内容，从场景构建、文化挖掘、文艺演出、数字化应用、周边文创等方面出发，着力为游客提供全产业化的服务，打造文旅一体的新型消费场所。

   文化、旅游、商业的融合发展，给消费者带来优质的体验和服务的同时，进而释放受众巨大的消费潜力。陕西立足于本土资源，不断重构和升级文旅景区，紧跟旅游消费新热点，创新旅游消费新场景，顺应当前文旅转型和深度融合的大趋势。